אפשרויות פרסום Pay Per Click

 
בפני בעל עסק המעוניין לקדם ולשווק את אתרו ברשת עומדות אפשרויות פרסום ו-שיווק באינטרנט רבות ומגוונות. חלק משיטות שיווק באינטרנט מצריכות עבודה מקצועית. כך למשל אם אתר מעוניין להוביל במילות מפתח נבחרות בצד האורגני (הטבעי) של מנועי החיפוש, כלומר לא לשלם עבור הפרסום אלא להוביל בזכות איכות האתר, ברוב המקרים יהיה צורך בהתערבותו של מקדם אתרים מקצועי. מקדם אתרים מקצועי ידאג לשפר את מבנה האתר, ליצוק תוכן רלוונטי לצורך קידום האתר, לדאוג לקישורים חיצוניים אל אתר העסק וכל זאת לאורך זמן על מנת שמנועי החיפוש יכירו באיכויות האתר ויקדמו אותו גבוה בתוצאות החיפוש.

מנגד, ישנם שיטות שיווק באינטרנט שלא מצריכות ידע וניסיון ניכר בתחום קידום אתרים אלא דורשות בעיקר תשלום עבור פרסום. דוגמא לשיטה כזו היא שיטת הפרסום Pay Per Click או בקצרה: PPC. בשיטה זו המפרסם עורך מודעה שיווקית שמתפרסמת באתרים שונים או במנועי החיפוש והתשלום נמדד על פי כל קליק או כל קישור לאתר. לדוגמא: אם סוכם מראש עם החברה המפרסמת כי עלות כל קליק של הגולש לאתר תהיה 1 ₪, וסך הקליקים לאתר בחודש היו 200 העלות החודשית עבור קמפיין הפרסום תעלה 200 ₪ ולא מעבר לכך. במידה ולא היו כניסות לאתר דרך מודעת הפרסום לא יתבצע תשלום.

כמו כן, ברוב הפעמים ניתן להגביל את כמות הכניסות, כך שהעלות החודשית המקסימאלית עבור פרסום בשיטה זו ידועה מראש. מנוע החיפוש המפורסם והמוביל ביותר בשיטה זו הוא גוגל. שיטת הקליקים של גוגל קרויה בשם Google Adwords.
 
בשיטת גוגל יש ביכולת המפרסם להגדיר תקציב מראש, לבחור מילות מפתח רלוונטיות, לערוך מודעה פרסומית ותוך דקות להיות בין תוצאות החיפוש של גוגל בצד הלא-אורגני. המפרסם בוחר מה העלות שהוא מוכן לשלם עבור כל הקלקה על המודעה שלו (Maximum bid) ובהתאם לתחרות על מילת המפתח המבוקשת ידורג המפרסם בין שאר הקישורים הממומנים.

מאחר ומנוע החיפוש גוגל ידוע ומפורסם באמינות ותוכן האתרים המובילים בתוצאות החיפוש שלו, המודעות הפרסומיות יופיעו תמיד לצד תוצאות החיפוש ולא ביניהן, וזאת תוך עדכון מצד גוגל כי אלה מודעות פרסומיות בתשלום.

חסרונה הבולט של שיטה זו בגוגל היא בכך שהגולשים למדו להכיר את Google Adwords והם יודעים כי אתרים אלו מפורסמים בשל תשלום ולא תמיד בשל איכותם ולכן בדרך כלל נרשמת העדפת כניסה לאתרים בתוצאות האורגניות של גוגל ולא במודעות הממומנות.

יתרונה הבולט של שיטת PPC הוא במהירות וזמינות. כלומר, בניגוד לקידום אתר בצד האורגני של התוצאות במנועי החיפוש, קידום שמצריך שינויים תמידיים באתר ועלול לקחת זמן ארוך, הפרסום בשיטת ההקלקות הוא מיידי וזמין תוך דקות מרגע הפרסום.

יתרונות נוספים הם עריכת מודעות ממוקדות לקוח ומניעת הופעת המודעות בפני גולשים ומשתמשים שלא מעוניינים בשירות העסק, חשיפה בפני מאות אלפי גולשים מדי יום וכן שליטה מתמדת במודעות (ניתן לעצור קמפיין בכל רגע נתון, לערוך מודעות, לשנות מילות מפתח ועוד).

החסרון הבולט של שיטת Pay Per Click  הוא בהעדפת מרבית הגולשים את התוצאות האורגניות על פני הקישורים הממומנים. חסרון נוסף הוא הצורך בחלק מהמקרים בהעסקת מקדם אתרים מקצועי אשר יקדם את האתר בשיטה זו- יש צורך בהכרת הפורמט ואופי הפרסום וכן ידע בקידום אתרים.

לסיכום, הפרסום בשיטת Pay Per Click  מעניק למפרסם את היכולת לחשוף את אתרו אל מול אלפי גולשים מדי יום וזאת בזירת האינטרנט התחרותית, אולם בדומה לשיטות אחרות, גם בשיטה זו יש לבחון באופן אישי את היתרונות מול החסרונות ולהחליט האם זו הדרך הטובה ביותר לשווק את אתרכם. בהצלחה!