קידום אתרים כחלק מתוכנית שיווק באינטרנט

קידום אתרים הוא שם כולל לפעולות רבות שכל מטרתן הוא שיווק האתר באינטרנט וקידומו במנועי החיפוש. קידום אתרים נקרא גם SEO (Search Engine Optimization) והפירוש לכך הוא ביצוע אופטימיזציה (התאמה) של האתר למנועי החיפוש השונים. רבים מחפשים את הדרך הטובה ביותר לבצע שיווק באינטרנט באופן שיוביל למספר גולשים מקסימאלי לאתר העסק, אולם על מנת שהתוכנית השיווקית תהיה יעילה ונכונה לאורך זמן יש לשלב ולפעול במספר דרכים לקידום אתרים. הנה מספר טיפים לביצוע תוכנית מוצלחת לשיווק באינטרנט;
 
1.         דף נחיתה הוא הדף הראשון שיראה הגולש כאשר הוא יקליק על הקישור לאתרכם במנועי החיפוש. חשיבותו של דף הנחיתה הוא בכך שהוא מהווה למעשה רושם ראשוני של הגולש על אתר העסק. דף נחיתה יכול לעורר את סקרנותו של המבקר ולגרום לו לשוטט בשאר דפי האתר, או לחלופין, במידה ודף הנחיתה אינו מוצלח הוא יכול  לגרום לגולש לנטוש את האתר. למעשה, מרגע ביקורו של הגולש בדף הנחיתה ישנן שניות בודדות שהן המכריעות: להישאר או לא. תפקידו של בעל האתר הוא לשכנע את הגולש שדף הנחיתה הוא הכתובת הנכונה לחיפושיו.
2.         חשוב לזכור כי הגולשים מבקרים במנועי החיפוש מתוך מטרה אחת: לקבל מידע. תוכן האתר מהווה כלי יעיל ומרכזי בקידום אתרים. יש לעדכן אחת לתקופה תוכן חדש ורלוונטי באתר. הדרך הקלה ביותר לדעת אם התוכן שלהם אפקטיבי ומושך מבקרים הוא להעמיד את עצמכם במקום הגולש המחפש מידע במנועי החיפוש.
3.         הימנעו מקידום אתרים בטכניקות פסולות, אולי בטווח הקרוב תעפילו על המתחרים, אבל ברגע שמנועי החיפוש יגלו זאת יתכן ולא תוכלו להיכנס שוב לשורותיהם. דוגמאות לטכניקות פסולות: העתקת תוכן ומאמרים מאתרים אחרים, שימוש בטקסט סמוי באתר (למשל: צבע הטקסט זהה לצבע הרקע), הכנסת חוות קישורים לאתר (עשרות קישורים יוצאים מהאתר), בניית אתר פיקטיבי (אתר צללים)- שלא נועד לגולש אלא למנועי החיפוש ועוד.
4.         השתמשו בתגים על מנת לחשוף בפני מנועי החיפוש את נושאי הדף. על מנת שמנועי החיפוש (ובעיקר גוגל) ידעו מה סדר החשיבויות של הדפים והתכנים באתרכם, יש צורך לקבוע כותרות על ידי תגים. בכל דף יש לשים כותרת ראשית

שהיא מייצגת את תוכן הדף. לאחר מכן יש לסמן בתג

את כותרות המשנה. מנועי החיפוש מתייחסים לחשיבות של כל דף בהתאם לכותרות ולכותרות המשנה.
5.         בשוק תחרותי יש להיות עם יד על הדופק כל הזמן, לכן ישנה חשיבות גדולה לעדכון מתמיד של האתר. גוגל מעוניין לראות אתר מתקדם, תוסס ופעיל, משום כך יש לערוך דפים חדשים באתר, לעדכן תמונות ולהוסיף תוכן. לאחר שגוגל סרק את האתר בפעם הראשונה ודירג אותו בתוצאות החיפוש הוא חוזר לסרוק את האתר כל תקופה, לכן יש לדאוג שבכל סריקה גוגל יקבל מידע ותוכן חדש, כך שיגביר את תכיפות ביקוריו ובהתאם גם יעלה את האתר בתוצאות החיפוש.
6.         יש לשים לב לנושא הקישורים הפנימיים. גוגל מתייחס לקישורים הפנימיים כמעין הצבעת אמון לדף החשוב והעיקרי בדף. כך לדוגמא: אם לדף מסוים בתוך האתר יש 5 קישורים פנימיים ולדף אחר יש קישור פנימי אחד הוא יבין כי הדף הראשון מרכזי וחשוב מהשני.
לסיכום, כאשר אנו באים להכין תוכנית שיווק באינטרנט יש לשים לב לכך שעולם קידום האתרים והשיווק באינטרנט רחב ומקיף. על מנת שתוכנית השיווק תהיה אפקטיבית ומצליחה יש צורך בהתאמתה לבית העסק. בחנו את המתחרים שלכם, הכירו את קהל היעד שלכם והחליטו מה כלי השיווק היעילים עבור העסק שלכם.